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《南京照相馆》爆款解码:情感共振+点映裂变+市场渴求
时光策划 2025-08-02 18:00:08 来源:Mtime时光网

作者:隐饮

 

时光网讯:暑期档该有的热度总算来了!2025年第29周(7.21-7.27)内地电影市场周票房冲高至11.88亿元,环比上周8.29亿暴涨43.3%,刷新今年暑期档单周纪录。


表现最抢眼的新片当属《南京照相馆》,上映首周狂揽3.8亿,带动大盘连续5日破亿(7月26-27日单日均接近3亿)。时光洞察将该片的预测票房调高至35亿+。

本期【时光洞察】,将深度解码《南京照相馆》成为票房爆款背后的原因。电影市场证明,深耕本土叙事+引发观众情感共振的影片,正全面取代好莱坞IP,成为今年领跑暑期档的新力量。

 

【时光洞察】

爆款解码《南京照相馆》
情感共振+点映裂变+市场渴求


这个周末《南京照相馆》表现一路高涨,成为当之无愧的票房爆款。

 

该片截至7月27日累计票房4.12亿,上周累计收获3.8亿,稳居上周国产片票房冠军。

 

《南京照相馆》的票房走势,确实是一路看涨。

 

影片正式上映前,点映及预售票房已顺利破1亿大关。7月25日上映首日票房6013万,7.26-27日上映首周末,票房更从1.08亿涨至1.45亿。

 

另外一边,影片的口碑也迅速发酵,内地评分网站开分8.6分,是2025年截至目前的国产院线新片最高分,和《罗小黑战记2》暂时打成平手,比《哪吒之魔童闹海》8.5分略高了0.1分。

 

时光洞察分析,至少有四个关键因素,让《南京照相馆》成为了票房爆款。

 

1、情感共振

 

影片以故事取材于1937年南京大屠杀期间日军真实罪证影像,用七个普通人的平民视角切入,触发观众的历史记忆。


在《南京照相馆》里,群像故事里不论是主角、配角,甚至是反派日本人,都是真实而具体的人。他们有自己的来时路,有自己的爱与怕,有独一无二的人物弧光。


《南京照相馆》将家喻户晓的重大历史事件,转化为“小人物守护文明希望”的小切口叙事,突破传统的苦难表述,告别“高大全”的全能英雄,让观众的感情能充分带入其中。

 

在当下的电影市场,观众真实的情感共鸣,比明星流量更具有票房转化力。这种深耕本土叙事+引发情感共振的影片,正全面取代好莱坞IP,成为领跑暑期档的新力量。

 

《南京照相馆》的胜利,就是优质内容对明星流量逻辑的强势碾压。

2、点映裂变

从上周开始,暑期档各路影片都想用“提前点映”的办法,抢占口碑先机和排片优势。口碑过硬的《南京照相馆》,采用了“长线”+“高密度”的点映策略。


该片从上周末7月19日起开启首轮点映,在7月21日这周的工作日,又持续进行5天的二轮点映,点映延长至7天,点映及预售票房占首周总收入的四成左右。

 

 在今年暑期档,无论是《长安的荔枝》《你行!你上!》,还是《戏台》《南京照相馆》,以及本周的新片《浪浪山小妖怪》,都纷纷加入“提前点映”的战局。

 

大规模点映意味着提前暴露最真实的观众口碑,也意味着口碑争议大的电影,会被更快淘汰。《南京照相馆》顺利杀出重围,完成了关键的第一波真实观众口碑积累,并实现了票房裂变。

 

3、市场渴求
2025年的暑期档,在《南京照相馆》上映前,一直处于持续不振的情况。

 

截至7月28日,今年暑期档票房52.9亿,已比2024年同期,票房落后了近20亿,比2023年同期,票房落后了超过65亿。

 

大制作集体失灵:无论是国产大片还是动画电影,都未能如预期掀起足够大的市场热度。

 

《酱园弄·悬案》《你行!你上!》等由名导操刀、全明星参演的大片,票房纷纷哑火。

 

截至7月28日14点,除了春节档电影,2025年国产片中只有一部《长安的荔枝》票房突破5亿大关。《南京照相馆》则很有希望在最近一两天票房破5亿。

纵观上周末3天(7.25-7.27)的影片排场效益(B值),《南京照相馆》以B值1.7领先同档期大部分新片,该片在周末以24.1%的排片贡献了40.4%的票房,说明市场对这部电影明显“供不应求”,未来可持续加大排片占比。

 

在这个夏天,电影市场对优质内容的渴望达到了前所未有的高点,这也推高了《南京照相馆》的票房持续走高。

 

【排场效益(B值)是指影片票房占比与影片场次占比之间的比值,B值在0.8-1.2之间为正常区间,低于0.8说明场次过多,即供过于求;高于1.2则说明场次较少,即供不应求】

 

4、导演品牌

 

2023年,申奥执导的《孤注一掷》曾以38.49亿票房,拿下2023年暑期档票房冠军。

两年过后,申奥通过前作验证的“社会议题+高概念类型化”模式,在新片升级为“历史情怀+情感共振+类型化叙事”的新路径。

 

整部片并没有一味地消费苦难,而是真正地从普通人的视角去认识、去感受那场惨绝人寰的大屠杀。

 

今年是中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年,再加上同题材电影《731》迟迟没有官宣定档的消息,《南京照相馆》精准占据先机,切中了这个时间节点。

 

在8月份,该片有望走出长线票房趋势,最终的票房潜力,有望比肩导演的上部电影《孤注一掷》。


【时光洞察】

第29周票房概览

《南京照相馆》全面点燃暑期档

上周除了有《南京照相馆》表现一路高涨,上映次周《长安的荔枝》也开始持续发力,上周报收2.64亿(占比22.2%)排名第二,与《南京照相馆》合力贡献54.2%市场份额。

 

值得注意的是,《长安的荔枝》第二周的票房,比第一周还高出了5000万,市场的热度水涨船高,也推高了这部片的整体票房。

《罗小黑战记2》上周票房排名第三,上周报收1.4亿,累计破2.4亿,有望通过持续发酵的口碑,走出一条稳健的票房曲线。

 

陈佩斯导演的《戏台》单周票房1.34亿,排名第四,走差异化喜剧路线的陈佩斯,这次也收获了不少观众的认可。

 

与其同时,上映首周的《神奇4侠:初露锋芒》首周仅收获3177万,落后于已经上映一个月的《F1:狂飙飞车》。

 

姜文导演的《你行!你上!》上周仅收2118万,影片受口碑争议影响较大,以5.3%的排片仅收获1.7%的票房,排片与票房严重倒挂。


【时光洞察】

本周新片预测

《浪浪山小妖怪》会成为下个爆款吗?

 

本周新片中,国产动画《浪浪山小妖怪》的提前点映数据相当出色,周末3天排场效益(B值)高达4.3,影片口碑同样不俗。

 

时光预测该片票房4亿-6亿,很有希望成为下一部暑期档爆款影片。

本周《浪浪山小妖怪》有望与《南京照相馆》《戏台》《长安的荔枝》等片同时发力,多部电影一起把市场热度推向今年暑期档的高峰。

 

本周有一部老片《无名》加入战局,该片在2023年春节档曾收获9.3亿票房。

 

本周新片还有《猫和老鼠:星盘奇缘》经典IP重启,该片由中美共同制作,将东方元素深度融合,时光洞察预测票房0.3-0.5亿。

 

时光策划专稿 未经许可不得转载

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